Маркировка рекламы в интернете для бизнеса и блогеров

ОРД (оператор рекламных данных) — аккредитованная Роскомнадзором организация‑посредник, которая принимает от участников рынка (рекламодателей, агентств, площадок) данные об интернет‑рекламе (договоры, акты, креативы), присваивает каждому объявлению уникальный идентификатор (erid) и передаёт сведения в ЕРИР; ОРД также хранит данные о рекламе в течение года и обеспечивает ежемесячную отчётность в реестр.

ЕРИР (Единый реестр интернет‑рекламы) — система Роскомнадзора для учёта интернет‑рекламы в РФ: через операторов рекламных данных (ОРД) в неё передаются сведения о рекламодателях, договорах, площадках и креативах (с идентификатором erid); данные хранятся 5 лет; доступ — у участников рынка (только свои данные через Госуслуги), госорганов (полный) и пользователей (по erid); регламент установлен поправками к ФЗ «О рекламе» от 01.09.2022.

В интернете рекламой считается любая информация, которая обращена к широкому кругу людей и помогает обратить внимание на товар, услугу или компанию — рассказывает о преимуществах и мягко побуждает к действию: перейти по ссылке, оформить заказ или посмотреть продукт поближе. К рекламе относятся баннеры, контекстная и таргетированная реклама, посты и сторис блогеров, видеоролики, нативные интеграции и многие другие форматы. При этом есть контент, который не считается рекламой: обычные результаты поисковой выдачи, нейтральные описания товаров на сайте, каталоги без выделения отдельных позиций, справочные материалы и частные объявления, которые не преследуют коммерческую цель.

ФАС России поясняет случаи, когда контент, размещенный в интернете, не является рекламой:

• информация о товарах и услугах на сайте, страницах, в соцсетях их производителя или продавца;
• обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;
• органичная интеграция, например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, использование товара по назначению.

Это распространённое заблуждение. Роскомнадзор активно отслеживает интернет-рекламу: у ведомства есть специальные роботы, которые ежедневно сканируют десятки тысяч публикаций. Рассчитывать на то, что «не заметят», небезопасно. Есть и другие риски. Конкуренты или хейтеры могут увидеть вашу публикацию без токена, сделать скриншот и отправить жалобу в Роскомнадзор — именно такие обращения чаще всего становятся основанием для дел, которые сначала рассматривает УФАС, а затем передаёт в РКН. Всё это может привести к серьёзным последствиям: за размещение немаркированной рекламы штрафы для рекламодателя и блогера достигают до 500 тысяч рублей.

Существует сервис на сайте ЕРИР, который позволяет проверить актуальность рекламного токена и определить его принадлежность к конкретной рекламной кампании. Случайные символы не дадут результата — система не найдёт соответствия в реестре. Любой человек (подписчик, конкурент, хейтер) может проверить токен и отправить жалобу, если маркировка поддельная. За недостоверные данные Роскомнадзор может назначить штраф — до 500 000 ₽.

За маркировку рекламы отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель (блогер или платформа). Однако важно заранее договориться, кто именно берёт на себя этот процесс. В Рекордере мы помогаем любому участнику рекламной цепочки правильно маркировать рекламные публикации. Мы обеспечиваем прозрачность и простоту в этом процессе, соблюдая требования закона «О рекламе».

Стоимость наших услуг по маркировке рекламы зависит от количества необходимых маркировок и дополнительных документов и не зависит от размера рекламного бюджета. Маркировка 1 креатива стоит 1500 р. Подробные цены вы можете посмотреть на отдельной странице: https://rekorder-agency.ru/markirovka_price

Да, вы можете самостоятельно маркировать рекламу и сдавать отчетность по ней. Делегировать маркировку рекламы имеет смысл, если вы регулярно запускаете рекламные кампании с участием разных блогеров и на разных площадках и хотите освободить себя от необходимости тратить время на отправку отчетов и сбор статистики просмотров от разных рекламных площадок.
Если у вас есть множество рекламных публикаций, рекомендуем воспользоваться нашими услугами. Мы сопровождаем клиентов в вопросе маркировки рекламы на протяжении всего процесса: от получения токена для креатива до отправки отчетов в ЕРИР.