Расскажем про важность маркировки рекламы и как правильно дать задание на маркировку.
Обязательная маркировка интернет-рекламы введена законом № 347-ФЗ. За нарушение требований предусмотрены штрафы до 500 000 рублей от ФАС и Роскомнадзора.
Обязательная маркировка интернет-рекламы введена законом № 347-ФЗ. За нарушение требований предусмотрены штрафы до 500 000 рублей от ФАС и Роскомнадзора.
Что нужно знать о маркировке?
Обязательные элементы маркировки:
Как работает делегирование маркировки:
- Пометка «Реклама» (без кавычек и синонимов)
- Информация о конечном рекламодателе
- Уникальный токен (идентификатор erid)
Как работает делегирование маркировки:
- Вы предоставляете реквизиты договора о рекламе, или скан договора
- Агентство регистрирует их в ОРД
- Вы предоставляете креативы для маркировки
- Агентство регистрирует их в ОРД и тем самым получает токены
- Агентство передает токен для нанесения рекламораспространителю, при необходимости дает рекомендации, как это сделать
- Агентство контролирует статусы креативов в ОРД, и следит за сроками отчетности
- Агентство запрашивает статистику показов (целевых действий) у вас
- Агентство запрашивает акты по договору рекламы
- Агентство регистрирует их в ОРД
- Агентство отправляет статистику показов в ОРД
Требования к креативам
Подготовка материалов:
- Сохраняйте исходные версии креативов
- Не вносите изменения в креатив после публикации рекламы, без регистрации изменений в ОРД
- Каждый креатив требует отдельного токена, а также один и тот же креатив публикуемый у разных блогеров необходим требует своего токена (в большинстве случаев).
Если вы, как рекламодатель, делегируете маркировку рекламы, то на практике информацию по креативу для маркировки можно делегировать агентству следующим образом:
1. Договор на размещение рекламы
2. Материалы креатива (текст, видео, картинка)
3. Дата выхода креатива
4. Площадка, на которой будет размещаться креатив
5. Целевая ссылка (ссылка на рекламируемый товар, услугу и т.д.)
Остальную, необходимую информацию у вас запросит агентство тогда, когда она будет необходима.
1. Договор на размещение рекламы
2. Материалы креатива (текст, видео, картинка)
3. Дата выхода креатива
4. Площадка, на которой будет размещаться креатив
5. Целевая ссылка (ссылка на рекламируемый товар, услугу и т.д.)
Остальную, необходимую информацию у вас запросит агентство тогда, когда она будет необходима.
Ответственность сторон
Обязательства рекламодателя:
Предоставление корректной информации о: контрагентах, договорах, креативах.
Своевременное информирование об изменениях и предоставление информации для регистрации в ОРД.
Предоставление информации для маркировки не нарушая права третьих лиц.
Обязательства того, кто маркирует:
Регистрация креативов в ОРД
Получение токенов
Правильная маркировка
Ежемесячная отчетность
Соблюдение конфиденциальности
Предоставление корректной информации о: контрагентах, договорах, креативах.
Своевременное информирование об изменениях и предоставление информации для регистрации в ОРД.
Предоставление информации для маркировки не нарушая права третьих лиц.
Обязательства того, кто маркирует:
Регистрация креативов в ОРД
Получение токенов
Правильная маркировка
Ежемесячная отчетность
Соблюдение конфиденциальности
Рекомендации по работе
Для эффективной работы:
Заранее планируйте размещение рекламы
Учитывайте время на регистрацию креативов и нанесение токенов на них
Сохраняйте все исходные материалы
Своевременно предоставляйте необходимую информацию
Если что-то не понятно, то спрашивайте в рабочем чате
Вовремя оплачивайте услуги
Если вам нужна помощь с маркировкой, обращайтесь к нашим специалистам в Рекордер - мы поможем организовать процесс маркировки максимально эффективно и быстро.
Заранее планируйте размещение рекламы
Учитывайте время на регистрацию креативов и нанесение токенов на них
Сохраняйте все исходные материалы
Своевременно предоставляйте необходимую информацию
Если что-то не понятно, то спрашивайте в рабочем чате
Вовремя оплачивайте услуги
Если вам нужна помощь с маркировкой, обращайтесь к нашим специалистам в Рекордер - мы поможем организовать процесс маркировки максимально эффективно и быстро.