Блог

Маркировка розыгрышей ВКонтакте: как избежать штрафов и провести конкурс по правилам

Проведение розыгрышей и конкурсов во ВКонтакте является эффективным инструментом для привлечения аудитории. Однако с сентября 2023 года такие активности подпадают под строгие требования закона о рекламе. Несоблюдение этих требований может привести к значительным штрафам и блокировке сообществ.
В этой статье мы рассмотрим:
  • Когда необходимо маркировать розыгрыш, а когда это не требуется.
  • Как правильно оформить договор на рекламу.
  • Кто несёт ответственность за маркировку.
  • Как проверить регистрацию сообществ с более чем 10 000 подписчиков.
  • Порядок размещения розыгрыша: сначала маркировка, потом публикация.
  • Возможные штрафы за нарушения.
  • Нюансы и сложные случаи, требующие особого внимания.

1. Когда необходимо маркировать розыгрыш?

Не каждый конкурс или розыгрыш считается рекламой. Рассмотрим две основные ситуации.
Ситуация 1: Розыгрыш организует одно сообщество для продвижения своего бизнеса
Если конкурс проводится одним организатором в своём сообществе и направлен на расширение аудитории своего сообщества или повышения лояльности аудитории, он считается частью хозяйственной деятельности и не требует обязательной маркировки.

Основание: Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ "О рекламе", розыгрыш не подлежит обязательной маркировке, так как это не является рекламой.
Ситуация 2: Розыгрыш проводят два партнёра (совместный конкурс)
Если конкурс организуется двумя или более партнёрами, где один является рекламодателем, а другой — владельцем площадки (рекламораспространителем), такой конкурс считается рекламным и должен быть промаркирован.
Основание: Статья 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ "О рекламе" (поправки от 14.07.2022 г.).
Важно: Если у партнёра более 10 000 подписчиков, его сообщество должно быть зарегистрировано в Реестре Роскомнадзора. В противном случае проведение совместных конкурсов с механикой репостов запрещено. Это требование установлено частью 7 статьи 10.2 Федерального закона № 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации".
Совместные розыгрыши могут подразумевать разные сценарии взаимодействия организаторов межу собой и с победителями конкурса. Все эти особенности взаимодействия должны быть описаны в договоре. Договор делается не для того, чтобы его передать в ОРД и отчитаться по рекламе по закону, а чтобы договориться между собой, в первую очередь. Однако, если мы говорим только о требованиях в соответствии с законом о рекламе, то в договоре стоит предусмотреть: место размещения рекламы, её формат и состав (материалы креатива), размещаемые в креативе ссылки, сроки публикации рекламы, порядок маркировки и ответственность сторон за результаты маркировки, указать стоимость рекламы (даже если это взаимопиар и фактического движения средств не происходит).

2. Договор на рекламу: зачем он нужен?

При проведении совместного розыгрыша между рекламодателем и рекламораспространителем необходимо заключить договор о рекламе, который, кроме предмета договора и условий взаимодействия сторон, также:
  • определяет ответственность за маркировку,
  • закрепляет обязательства по размещению и учёту рекламы,
  • исключает возможные споры между партнёрами.
Важно: Если договором установлено, что ответственность за маркировку лежит на рекламодателе, он обязан зарегистрировать конкурсный пост в системе Оператора рекламных данных (ОРД) и получить уникальный идентификатор рекламы (ERID).
Для маркировки розыгрыша необходимо подготовить:

  • материалы креатива или нескольких креативов с условиями конкурса (то, что определяет информацию, размещаемую в интернете, как конкурс) в составе этого креатива;
  • договор или договоры между организаторами конкурса;
  • данные контрагентов (название или ФИО, ИНН, номер телефона), организаторов конкурса;
  • данные о месте или местах размещения креативов;
  • данные о сроках публикации креатива; данные о наличии регистрации площадки, в случае, если количество участников такого сообщества больше 10000 человек.

Для сдачи отчётности потребуется:

  • данные о количестве показов каждого промаркированного креатива за каждый календарный месяц публикации,
  • акты выполненных работ.

Также рекомендуем прочитать условия проведения конкурсов на каждой конкретной площадке.

3. Кто несёт ответственность за маркировку?

Ответственность за правильную маркировку розыгрыша возлагается на:
  • Рекламодателя, если он получил ERID и передал его рекламораспространителю;
  • Рекламодателя, если он не передал ответственность исполнителю;
  • Рекламораспространителя (владельца сообщества), если он распространил рекламу в своем сообществе.
Важно: Нельзя сначала опубликовать конкурсный пост, а затем пытаться его промаркировать. Такой подход является нарушением законодательства.
Правильный порядок действий:
  1. Регистрация рекламного поста в системе ОРД и получение ERID.
  2. Передача ERID, ИНН и наименования рекламораспространителю.
  3. Публикация поста с отметкой "Реклама", указанием ERID и данных о рекламодателе.
Если пост был опубликован без ERID, его необходимо удалить и разместить заново с соблюдением всех требований.

4. Проверка регистрации сообществ с более чем 10 000 подписчиков

Если сообщество партнёра имеет более 10 000 подписчиков, оно обязано быть зарегистрировано в Реестре Роскомнадзора.
Основание: Часть 7 статьи 10.2 Федерального закона № 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации".
Важно: Если сообщество не зарегистрировано, проведение конкурсов с механикой репостов запрещено.
Как проверить регистрацию:
  • Посетить официальный сайт Роскомнадзора по ссылке https://www.gosuslugi.ru/snet и поискать нужное сообщество в списке.
  • Проверить наличие номера регистрации в описании сообщества, если заявка на регистрацию подана, но еще не одобрена, и процедура не завершена. В таком случае рекомендуется дождаться окончания регистрации сообщества и получения отметки о регистрации или специальной ссылки на сайте РКН.

5. Порядок размещения розыгрыша: сначала маркировка, потом публикация

Крайне важно соблюдать последовательность действий при размещении рекламного розыгрыша:
  1. Получение erid: рекламодатель регистрирует рекламный пост в системе ОРД и получает уникальный идентификатор.
  2. Передача данных рекламораспространителю: erid, ИНН и наименование рекламодателя.
  3. Публикация поста: рекламораспространитель размещает пост с отметкой "Реклама", указаанием erid и данных о рекламодателе.
Несоблюдение этого порядка является нарушением законодательства и может привести к штрафам.

6. Возможные штрафы за нарушения

Несоблюдение требований по маркировке рекламы может повлечь за собой значительные штрафы.
Согласно статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ):
  • За непредставление данных о рекламе, предоставление неполной информации или несоблюдение сроков:
  • Для граждан: от 10 000 до 30 000 рублей.
  • Для должностных лиц: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
  • За распространение рекламы без идентификатора (erid) или нарушение требований к его размещению:
  • Для граждан: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Для должностных лиц: от 100 000 до 200 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
Важно: Нарушение сроков передачи данных в ОРД влечёт такие же штрафы, как и отсутствие маркировки. Поэтому своевременная подача отчётности является критически важной.
Основание: Статья 14.3 КоАП РФ.

7. Нюансы и сложные случаи маркировки розыгрышей

В статье мы рассмотрели две типовые ситуации, но на практике схемы организации конкурсов могут быть гораздо сложнее. В таких случаях требуется особый подход к оформлению маркировки и документации.
Например, вот такие ошибки встречаются чаще всего:

  1. маркируется розыгрыш в своём сообществе, где владелец сообщества является единственным организатором. Маркировка в таком случае не нужна, так как розыгрыш не является рекламой, но нужно следить за формулировками, которые применяются в креативе, чрезмерное описание качеств приза могут признать рекламой;
  2. розыгрыш не маркируется, хотя в составе креатива есть рекламный материал, явное выделение конкретного продукта или бренда среди других с целью привлечения интереса аудитории к нему;
  3. отсутствует маркировка розыгрыша при участии нескольких организаторов;
  4. используется один идентификатор рекламы на площадках партнёров, в то время, как необходимо, чтобы идентификаторы были разными и созданы для каждого исполнителя услуг рекламы отдельно.

8. Почему стоит делегировать маркировку специалистам?

Маркировка рекламных розыгрышей — это не просто получение ERID. Это сложный процесс, который включает:
  • Правильное оформление договора между организаторами.
  • Регистрацию рекламы в ОРД и получение ERID.
  • Соблюдение всех требований к маркировке.
  • Передачу данных в ОРД в установленные сроки.
  • Проверка наличия регистрации паблика партнёра в Реестре Роскомнадзора (если у них более 10 000 подписчиков).
Если вы не уверены, что можете учесть все нюансы, лучше доверить процесс специалистам по маркировке рекламы. Мы поможем:
  • Избежать ошибок и штрафов.
  • Сэкономить время на бюрократических процедурах.
  • Обеспечить корректное проведение розыгрыша.
  • Предотвратить риск штрафов и блокировки сообщества.
Подробнее об услуге маркировка рекламы: https://rekorder-agency.ru/markirovka

9. Сколько стоит маркировка рекламы?

Стоимость маркировки рекламы — 1000₽ за 1 токен. Для активных рекламодателей действует специальное предложение — 490₽ за 1 токен.

Выводы

  • Если розыгрыш проводится единственным организатором внутри своего сообщества без привлечения внимания к конкретным товарам или услугам – маркировка рекламы не требуется.
  • Если в розыгрыше участвуют два и более партнёра – маркировка обязательна.
  • Публиковать конкурсный пост можно только после регистрации в ОРД и получения ERID.
  • Сообщество партнёра с 10 000+ подписчиков должно быть зарегистрировано в Реестре Роскомнадзора.
  • Нарушение сроков подачи данных в ОРД влечёт такие же штрафы, как и отсутствие маркировки.
  • Чем сложнее рекламная схема, тем выше риск ошибок – лучше делегировать маркировку специалистам.
Мы диджитал-агентство «Рекордер» профессионально занимаемся маркировкой рекламы. Поможем разобраться в сложных рекламных цепочках и возьмём процесс маркировки на себя.
Хотите узнать, сколько это будет стоить для вашей компании?
Заполните форму по кнопке ниже и получите персональный расчет с учетом объема вашей рекламы.
2025-02-20 15:46 Маркировка