Это история о том, как команда диджитал-агентства «Рекордер» помогла новому интернет-магазину электроники увеличить органический трафик в десять раз — с 1 676 до 16 768 визитов в месяц.
О проекте и ситуации на старте
В ноябре 2023 года к нам обратился клиент — владелец интернет-магазина электроники, который только недавно завершил разработку сайта. Домен новый, средняя позиция в поиске была от 90+, так как поисковые системы ещё не успели его «заметить». Классическая ситуация для молодого сайта.
CMS сайта — «1С-Битрикс» на редакции «Бизнес».
Предлагаю сравнить показатели посещений сайта в начале работ и через год:
- Ноябрь 2023: 1676 визитов из поисковых систем.
- Ноябрь 2024: 16 768 визитов из поисковых систем.
Цель клиента
Клиент поставил перед нами две основные задачи: увеличить органический трафик и выйти в ТОП-10 по приоритетной группе товаров в условиях высокой конкуренции с гигантами вроде Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета.
Позже добавилась цель — количество продаж с поискового трафика, в самом начале мы не отслеживали этот показатель, начали считать его с апреля. Вот скрин из отчетов по цели "покупка" за октябрь и ноябрь 2024.
Мы начали с детального аудита, который выявил следующие моменты:
- Индексация и структура сайта: многие важные элементы на странице товаров и разделов каталога, строились JS-кодом и не индексировались.
- Технические ошибки: отсутствовали корректные редиректы, sitemap, а страницы имели неоптимизированные URL с нечитаемыми символами вместо ЧПУ (человекопонятных урлов).
- Контент и метатеги: плотность ключевых слов была низкой по нужным словам и излишней по другим, метатеги — нерелевантными, а названия разделов — слишком общими. Например, раздел для аксессуаров к смартфонам Redmi 7 был просто назван «Redmi 7», что создавало потенциальные дубли и мешало правильному ранжированию.
- Юзабилити: карточки товаров были неудобны — каждый цвет модели отображался как отдельный товар, что увеличивало длину списка и затрудняло навигацию для пользователей, особенно с мобильных устройств.
- Анализ конкурентов: в ТОП-10 выдачи доминировали крупные маркетплейсы и магазины. Проанализировав их сайты, мы выписали несколько идей, которые предстояло добавить в наш проект, чтобы выйти в топ поиска.
На этом этапе стало ясно: чтобы добиться поставленных целей, потребуется полный комплекс мер — от технической оптимизации до работы со структурой страниц и юзабилити.
Как решали задачи
1. Техническая SEO-оптимизация
Первым делом мы устранили основные технические проблемы.
- Перевод контента из JS в HTML: важные элементы, которые ранее скрывались за JavaScript, были переведены в HTML. Это позволило поисковым системам видеть контент сразу при загрузке страницы, а нам — ускорить индексацию и улучшить видимость сайта.
- Усовершенствование хлебных крошек: теперь они показывают полный путь навигации, увеличивают плотность ключевых слов и делают навигацию более удобной.
- Настройка редиректов: мы настроили корректные редиректы для всех возможных вариантов URL (например, http/https и www/без www), чтобы избежать потери трафика.
- Создание sitemap: настроили карту сайта так, чтобы отображать ссылки на все товары и их вариации.
- Оптимизация скорости загрузки: мы уменьшили размер изображений, улучшили производительность сайта, оптимизировали код как на бэке, так и на фронте в разных местах сайта, что дало прирост скорости отдачи страниц и их более быстрый рендеринг (отрисовку в браузере).
В результате работ страницы сайта сразу стали быстрее индексироваться. Увеличилось количество отображаемых страниц в поиске, сформировался фундамент для дальнейшего роста позиций.
2. Создание релевантных метатегов и работа со структурой страниц
Следующий шаг — работа с метатегами и структурой страниц:
- Составили первоначальную базу СЯ (семантического ядра) из 1000+ ключевых слов, чтобы поскорее приступить к внедрениям на сайт и принести первые результаты. Сейчас мы отслеживаем позиции по 2700+запросам.
- Мы добавили в метатеги ключевые слова разной частотности — высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Например, вместо тайтла «Apple iPhone 15 128 Гб купить» стало «Apple iPhone 15 128 Гб Черный купить по цене ХХ ХХХ р. | Айфон 15 128гб в ХХХХХХХ».
- Убрали из метатегов спецсимволы, которые генерировались автоматически и снижали их читаемость. Добавили коммерческие ключи «цена» и «купить», топоним, переменную цены.
- Оптимизировали плотность ключевых слов на страницах. Одно из решений - добавить полезные блоки «Аксессуары» и «Похожие товары», которые также повысили вовлеченность пользователей.
3. Оптимизация страниц товаров и разделов каталога
Мы переработали карточки товаров, чтобы они стали удобнее для пользователей и заметнее для поисковиков:
- Объединили все предложения с разными цветами в одну карточку. Теперь пользователи могут выбирать цвет прямо на карточке товара в разделе или на самой странице. Это значительно упростило навигацию, особенно на мобильных устройствах – важный показатель, так как 83% аудитории сайта пользуются им с телефонов.
- Сделали выбор товаров максимально простым, добавили фильтры на страницах разделов каталога: можно искать товары по цвету, характеристикам и другим параметрам. Это сделало процесс выбора быстрее и удобнее.
- Мы внедрили микроразметку, чтобы сделать страницы сайта более заметными в поисковых системах. Это позволило отображать улучшенные сниппеты, которые привлекают больше внимания и увеличивают кликабельность ссылок.
4. Улучшение и обновление сайта
На основе анализа конкурентов мы реализовали несколько ключевых доработок, которые позволили сайту улучшить позиции в поиске:
- Мы упростили меню и создали понятную структуру разделов. Нужные товары теперь можно найти быстрее.
- Добавили блоки «Похожие товары», «Товары того же цвета» и «Аксессуары» в карточку товара. Это не только улучшает плотность ключей, но и приносит дополнительные продажи.
- Реализовали возможность просмотра товаров, которых временно нет в наличии. Это решение увеличило плотность ключевых слов и дало пользователям уверенность, что нужный товар может вернуться в ассортимент.
Каждое из этих улучшений было направлено на повышение удобства использования сайта и увеличение его видимости в поисковых системах.
5. Регулярный мониторинг и SEO-работы
На протяжении всего проекта мы регулярно анализировали результаты и вносили коррективы:
- Проверяли позиции, индексацию, трафик и достижение цели «Покупка» в Яндекс Метрике.
- Обновляли страницы и добавляли новые разделы.
- Внедряли новые ключевые слова и тестировали их эффективность.
Результаты
За год работы над проектом мы добились следующих ключевых результатов:
- Органический трафик вырос в 10 раз: с 1 676 визитов в ноябре 2023 года до 16 768 визитов в ноябре 2024 года, что подтверждает эффективность проведенных работ по продвижению сайта.
- Сайт занимает топовые позиции по коммерческим запросам. По запросам типа «товар + купить», «товар + цена» на сайт приходят целевые посетители, заинтересованные в покупке, что напрямую влияет на рост продаж.
- Улучшена техническая оптимизация и индексация: страницы сайта стали быстрее индексироваться, а поисковые системы лучше понимают его структуру и содержание, это способствует росту видимости и удержанию позиций в топе даже в конкурентной нише.
- Настроен анализ коммерческих целей: теперь мы более точно отслеживаем количество заказов и их стоимость, которые получаем благодаря SEO.
В чем секрет успеха?
Над проектом работают не только SEO-специалист, но и разработчик, дизайнер и проект-менеджер. Без такой команды достигнуть подобных результатов было бы сложнее, дольше и дороже.
Основой всей работы стала техническая оптимизация. Мы сделали сайт удобным и функциональным для мобильных пользователей, активно улучшали структуру и код страниц, отлично поработали над внедрением различных технических решений, которые позволили нам комплексно решать задачи: и увеличить плотность ключевых слов, и улучшить удобство подбора товара.
Мы не использовали накрутку поведенческих факторов (ПФ) и другие способы серого продвижения. Не подключали платную рекламу в Яндекс Директ. В этом кейсе результат получен только за счет чистого и надежного SEO.
Также хочу отметить открытость клиента к изменениям на сайте и готовность внедрять новые блоки и функционал. Всё это положительно сказалось на эффективности SEO и успешном ранжировании в поисковых системах. Этот проект показал, что органический рост возможен даже в условиях высокой конкуренции. Мы продолжим совершенствовать сайт, добавлять новые функции и повышать конверсии.
Если вы хотите увеличить трафик и количество продаж на сайте, поможем вам найти точки роста. Заполните форму ниже, расскажите о проекте и целях, мы с удовольствием предложим решение.