Как дать задание на маркировку: инструкция для клиентов
Расскажем про важность маркировки рекламы и как правильно дать задание на маркировку.
Обязательная маркировка интернет-рекламы введена законом № 347-ФЗ. За нарушение требований предусмотрены штрафы до 500 000 рублей от ФАС и Роскомнадзора.
Что нужно знать о маркировке?
Обязательные элементы маркировки:
Пометка «Реклама» (без кавычек и синонимов)
Информация о конечном рекламодателе
Уникальный токен (идентификатор erid)
Как работает делегирование маркировки:
Вы предоставляете реквизиты договора о рекламе, или скан договора
Агентство регистрирует их в ОРД
Вы предоставляете креативы для маркировки
Агентство регистрирует их в ОРД и тем самым получает токены
Агентство передает токен для нанесения рекламораспространителю, при необходимости дает рекомендации, как это сделать
Агентство контролирует статусы креативов в ОРД, и следит за сроками отчетности
Агентство запрашивает статистику показов (целевых действий) у вас
Агентство запрашивает акты по договору рекламы
Агентство регистрирует их в ОРД
Агентство отправляет статистику показов в ОРД
Требования к креативам
Подготовка материалов:
Сохраняйте исходные версии креативов
Не вносите изменения в креатив после публикации рекламы, без регистрации изменений в ОРД
Каждый креатив требует отдельного токена, а также один и тот же креатив публикуемый у разных блогеров необходим требует своего токена (в большинстве случаев).
Если вы, как рекламодатель, делегируете маркировку рекламы, то на практике информацию по креативу для маркировки можно делегировать агентству следующим образом:
1. Договор на размещение рекламы 2. Материалы креатива (текст, видео, картинка) 3. Дата выхода креатива 4. Площадка, на которой будет размещаться креатив 5. Целевая ссылка (ссылка на рекламируемый товар, услугу и т.д.)
Остальную, необходимую информацию у вас запросит агентство тогда, когда она будет необходима.
Ответственность сторон
Обязательства рекламодателя:
Предоставление корректной информации о: контрагентах, договорах, креативах. Своевременное информирование об изменениях и предоставление информации для регистрации в ОРД. Предоставление информации для маркировки не нарушая права третьих лиц.
Заранее планируйте размещение рекламы Учитывайте время на регистрацию креативов и нанесение токенов на них Сохраняйте все исходные материалы Своевременно предоставляйте необходимую информацию Если что-то не понятно, то спрашивайте в рабочем чате Вовремя оплачивайте услуги
Если вам нужна помощь с маркировкой, обращайтесь к нашим специалистам в Рекордер - мы поможем организовать процесс маркировки максимально эффективно и быстро.